市場推廣是指企業(yè)為擴大產(chǎn)品市場份額，提高產(chǎn)品銷量和知名度，而將有關產(chǎn)品或服務的信息傳遞給目標消費者，激發(fā)和強化其購買動機，并促使這種購買動機轉化為實際購買行為而采取的一系列措施。市場推廣不是一個出名的名詞概念，不是由哪個科學家提出的。如市場公關/市場推銷。它的產(chǎn)生是在市場發(fā)展和進步中演進出來的。是指對某個產(chǎn)品的性能，特點，進行宣傳，介紹，是使消費者接受，認可、購買。是銷售、營銷的手段和方式。
也有人認為：市場推廣的概念，從字面上理解：推，即是推動，拉動；廣，就是廣而告之、廣而賣之。推廣就是聚焦、放大、溝通、說服消費購買的過程，就是如何利用推廣的手段達到企業(yè)營銷的目的。有效的市場推廣應包括兩個要素：推力和拉力。市場推廣的推力包括：客戶渠道的主推力、終端現(xiàn)場推動力、促銷的推動力。拉力包括：市場推廣的宣傳與服務兩個要素。

1，有效的市場推廣應包括兩個要素：推力和拉力。
（1）拉力包括：市場推廣的宣傳與服務兩個要素。
（2）推力包括：客戶渠道的主推力、終端現(xiàn)場推動力、促銷的推動力。
2，決定有效市場推廣的關鍵因素主要包括以下幾個方面：
（1）市場調查與分析：通過市場調查來了解消費者的想法，了解競爭對手的想法，了解經(jīng)銷商、客戶的想法，進而制定合理的、有效的推廣方法。
（2）有效的產(chǎn)品規(guī)劃與管理：市場推廣中更講究產(chǎn)品的因素，產(chǎn)品是有效推廣的最有效的方法，有效的產(chǎn)品營銷策略組合即產(chǎn)品線設計，能夠有效的提高企業(yè)贏利能力。
（3）終端建設與人員管理：在終端建設中，國產(chǎn)手機、家電等企業(yè)在戰(zhàn)爭初期，分析自己在產(chǎn)品、技術方面的劣勢，都是采取了在終端增加促銷人員，提高自身企業(yè)的實力。如今在渠道同質化、產(chǎn)品同質化嚴重的競爭情況下，終端成為新的競爭點。越來越受到企業(yè)的重視，這就是終端的力量。
（4）促銷活動策劃與宣傳，即營銷的戰(zhàn)術：營銷4P中產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。前三個方面都可以歸納為戰(zhàn)略。只有通過促銷手段，才能促進戰(zhàn)略的實施與執(zhí)行。通過有效的宣傳來提高企業(yè)的知名度，讓大家了解并且熟知。

如何做好推廣活動一直是困擾手機企業(yè)的一個難題。有的企業(yè)對推廣活動不重視，總認為推廣活動點多面廣，市場形態(tài)復雜，感到無從下手，理不出思路。有的企業(yè)的推廣活動就是結合商業(yè)庫存定期搞些分銷、終端促銷活動或POP擺放，即沒有完整的計劃，也沒有認真的執(zhí)行，好像就是給其他企業(yè)或經(jīng)銷商做個樣子，以證明是在做市場推廣活動。這類推廣活動沒有與企業(yè)、產(chǎn)品和整體的營銷活動及市場緊密的結合起來，導致推廣活動脫離市場，工作反復多變，團隊浮燥渙散，結果更是差強人意。究其原因，主要還是一些企業(yè)的營銷思想仍然停留在上世紀九十年代，認為只要有廣告和渠道就能占領市場。